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올레KT marketing 전략(strategy)analysis과 KT의 새로운도약위한 새로운 marketing 전략(s…

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작성일18-05-17 10:30

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오랜 기간 동안 SKT라는 거대한 벽을 넘지 못했던 KT의 바로 뒤에 LG U+라는 상대가 무섭게 쫓아오고 있는 상황이 된 것이다. 몇 십 년 동안 점유율 10% 중반에서 후반에 머물던 LG U+가 22.4%, KT가 23.4%로 그 차이가 크지 않은 상황이 된 것이다. 1% 차이로 좁혀지면서 위기를 느낀 KT는 LG U+에서 번호이동을 하는 고객들에게만 기기 값을 10~20만원까지 더 내려 LG U+의 점유율 확대를 막는 등 고객 유출을 막고, 경쟁사로부터 고객을 확보하기 위해 여러 가지 노력을 기울이고 있지만, LTE 후발주자라는 이미지와 2G 강제 종료, 뭉치면 올레 혜택 축소, 와이브로 서비스를 중단하려고 하는 등의 좋지 않은 이미지를 고객들에게 지속적으로 노출하면서 고객들로부터 신뢰를 잃어가고 있다
또한 최근 9월 7~9일 KT가 올해 goal(목표) 인 LTE 가입자 400만 명을 조기달성하기 위해 갤럭시S3의 보조금 경쟁으로 가입자 증가를

레포트/경영경제
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설명


올레KT marketing 전략(strategy)analysis과 KT의 새로운도약위한 새로운 marketing 전략(strategy)제안과 KT의 未來(미래)전망






다. 하지만 업계 만년 3위이던 LG U+가 LTE(Long Term Evolution) 서비스를 이동통신업계 3사 중 가장 먼저 제공하고, 전국에 LTE 망을 조기에 확보하면서 LTE 고객을 많이 확보할 수 있게 되었다.

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순서

KT의 새로운 도약을위한

마케팅戰略

` 목차 `
Ⅰ. 서론
1. KT 기업선정동기
2. KT 기업소개
1) KT 역싸
2) KT의 비전과 올레경영
3. 산업分析 및 기업현재상황分析

Ⅱ. 거시環境 分析
1. Natural Environment
2. Technological Environment
3. Economic Environment
4. Demographic Environment
5. Cultural Environment
1) 한국 소비자들의 관심사
2) 한국 소비자들의 라이프스타일
3) 연령별 스마트폰 활용 목적과 추이
6. Political Environment

Ⅲ. 미시環境 分析
1. Company (KT 자사分析)
2. Customer (고객分析)
3. Competitiors (경쟁사分析)
1) SKT
2. LG U+
4. Publics
5. Marketing Intermediaries

Ⅳ. KT 마케팅...


KT의 새로운 도약을위한

마케팅戰略

` 목차 `
Ⅰ. 서론
1. KT 기업선정동기
2. KT 기업소개
1) KT 역싸
2) KT의 비전과 올레경영
3. 산업分析 및 기업현재상황分析

Ⅱ. 거시環境 分析
1. Natural Environment
2. Technological Environment
3. Economic Environment
4. Demographic Environment
5. Cultural Environment
1) 한국 소비자들의 관심사
2) 한국 소비자들의 라이프스타일
3) 연령별 스마트폰 활용 목적과 추이
6. Political Environment

Ⅲ. 미시環境 分析
1. Company (KT 자사分析)
2. Customer (고객分析)
3. Competitiors (경쟁사分析)
1) SKT
2. LG U+
4. Publics
5. Marketing Intermediaries

Ⅳ. KT 마케팅방향 설정
1. 새로운 이미지 구축이 필요하다. 이러한 이유로 인해 서열이 확실했던 이동통신업계에서 변화가 생길수도 있다는 의견이 여기저기서 들려오고 있다 특히 KT의 경우에는 막강한 경쟁자인 SKT의 그림자에 가려 오랜 시간 동안 2위 자리에만 머무르고 있었지만, LG U+의 꾸준한 노력으로 인해 그간 지켜오던 2위 자리마저 위태로운 상황에 이르게 되었다.
2. 40~50대를 공략한 전용상품(요금제 및 혜택)을 만들어야 한다

Ⅴ. KT 마케팅戰略 分析
1. KT 마케팅믹스 4P戰略
` Product `
` Price `
` Place `
` Promotion `
2. KT SWOT 分析
`Strength 강점`
`Weakness 약점`
`Opportunity 기회`
`Threat 위협`
3. LG U+ SWOT 分析

Ⅵ. KT STP 分析
1. Segmentation
1) 연령대
2) 소득수준
3) 스마트폰 사용자
2. Targeting
3. Positioning

Ⅶ. KT의 새로운 마케팅믹스 4P戰略 제언
` Product `
` Price `
` Place `
` Promotion `

Ⅷ. 結論 및 나의의견

Ⅸ. 참고문헌

[별첨] 설문지
Ⅰ. 서론

1. KT 기업선정동기

현재 이동통신업계는 S…(투비컨티뉴드 ) KT, KT, LG U+의 3사가 과점하고 있다 그 중 SKT는 약 50%의 시장점유율을 가지고 있고, 그 뒤를 KT와 LG U+가 뒤를 잇고 있다 그리고 이러한 양상은 오랜 기간 지속되어 왔다.
2012년 7월 20일 기준 LTE 가입자는 SKT 380만 명, LG U+ 294만 명, KT 145만 명으로 KT가 가장 낮고, LG U+가 KT와의 통신시장 점유율 차이를 1%로 좁혀졌다.

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